יועץ קידום אתרים – קידום אתרים בגוגל

קידום אתרים במנוע החיפוש גוגל הוא כיום לא רק האמצעי היעיל ביותר להביא את האתר שלכם לתודעה הרחבה ביותר, אלה מדובר כאן על תחום רחב ורב משמעות בפני עצמו, אשר מגלגל מיליארדי דולרים מדי שנה מסביב לעולם. כולם רוצים שהאתר שלהם יהיה הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל, וכולם מעוניינים בקידום הביטויים המרכזיים והעיקריים בתחום שלהם.

כך למשל, אתר אשר עוסק ברפואה אלטרנטיבית ינסה על פי רוב לקדם ביטויים מרכזיים בתחום דוגמת "דיקור סיני" או "טיפולים אלטרנטיביים". הבעיה היא כמובן שהביטויים הללו הם המבוקשים ביותר, כאשר מיליון אתרים אחרים של מרפאות מהתחום מנסים לקדם את עצמם תחת אותם ביטויים בדיוק. התחרות החריפה על אותם ביטויים הופכת למעשה את מלאכת הקידום של אתר כזה או אחר תחת ביטויים אלו לקשה ומסובכת הרבה יותר, ולעיתים אף לבלתי אפשרית.

מתמקדים בזנבות ארוכים או בביטויים חלופיים

אז מה עושים? אם להשתמש בדוגמה בה התחלנו – מה על אותו בעל אתר לרפואה אלטרנטיבית לעשות כאשר הוא רואה שהוא לא ממש מצליח לקדם את האתר תחת הביטויים "דיקור סיני" או רפואה אלטרנטיבית"?

אפשרות אחת היא להתמקד במה שנקרא – זנב ארוך. הרעיון הוא לחשוב על הביטויים שאנשים ולקוחות פוטנציאליים עשויים לחפש בגוגל (וגם לבדוק את כמות החיפושים עבור ביטויים אלו), ולנסות לקדם אותם במקום. לבחור ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר. למשל, נחפש את הבעיות הנפוצות המטופלות על ידי דיקור סיני, ונתחיל לקדם ביטויים דוגמת "דיקור סיני לטיפול בלחץ דם גבוה" או "דיקור סיני לטיפול בבעיית טחורים מדממים". ככה, אולי לא נהיה ראשונים ב"דיקור סיני", אבל אנחנו יכולים להיות בטוחים שמי שסובל מבעיות לחץ דם או טחורים מדממים וחושב על דיקור סיני כטיפול, יגיע לאתר שלנו ראשון. בביטויים אלו, בעלי "זנב ארוך" התחרות שבקידום היא נמוכה הרבה יותר, והם יכולים להיות אפקטיביים באותה מידה בדיוק.

בנוסף להתמקדות בביטויים בעלי זנבות ארוכים יותר, ניתן כמובן גם לנסות ולמצוא ביטויים חלופיים בהם משתמשים לרוב, ולנסות לקדם אותם. כך, במקום "רפואה אלטרנטיבית" אולי נקדם את הביטוי "רפואה משלימה" וכד'. הבעיה כאן היא שבמקרה ואותו ביטוי מספיק שגור ונפוץ, סביר להניח שהתחרות תהיה קשה גם במקרה שלו, ואילו אם הוא לא מספיק שגור ומדובר אז כנראה שאין בו יותר מדי ערך עבורנו.

בכל מקרה, חשוב מאוד לדאוג לעשות עבודת הכנה יסודית ומקיפה. בעזרת כלים כמו "גוגל אנליטיקס" או כלי קידום אתרים אחרים, אתם יכולים לעשות בקלות ובמהירות יחסית סקרים מעמיקים אשר יתנו לכם תמונה מדויקת יחסית בנוגע לביטויים המחופשים ביותר בגוגל. על ידי עבודת הכנה מקיפה כזו תוכלו לוודא כי אתם מקדמים באמת את הביטויים הטובים ביותר עבור האתר שלכם, כלומר – את הביטויים שיביאו לכם את כמות הגולשים הגדולה ביותר.

כיום, ניתן למצוא יותר ויותר מועסקים אשר רכשו את הידע המקצועי הדרוש לצורך עבודתם, בקורסים מקצועיים ולא במוסדות האקדמיים השונים. אותם קורסים מתאימים לאלו שאינם מעוניינים במסלול המתיש של תואר אקדמי הכולל לרוב השלמת בגרויות, קורס פסיכומטרי ולמידה רציפה של שנים. אחד הקורסים שהפך למבוקש ביותר הוא קורס בניית אתרים.

ראשית, חשוב לציין כי העולם אליו אנו צועדים כולל בתוכו, ללא ספק, את תחום האינטרנט. האינטרנט גדל מיום ליום ואלפי אתרים חדשים צצים ברשת באופן תדיר. בשל עליית מדיה זו, בניית אתרים באינטרנט הינו תחום תעסוקה אשר מבוקש מאוד.
בהקשת צירוף המילים באינטרנט תוכלו בקלות למצוא המון מקומות בהם קיים קורס בניית אתרים ובו נרכשים הכלים המתאימים למטרה. בקורסים אלו תוכלו ללמוד שפות בנייה ותכנות, אבטחת מידע, עיצוב ממשק, תוכנות כמו 'פלאש' ואף תרכשו ידע בתחום כתיבת תוכן ושיווק באינטרנט.

ידע שכזה, הנכלל בתוך הקורס, יכול אף הוא לשמש אתכם במציאת עבודה בתחומי האינטרנט האחרים ואפילו בתחומי העיצוב והגרפיקה.
כדאי אף לציין שברכישת מקצוע שכזה תיזכו בתגמול חודשי מכובד ביותר ורוב הסיכויים שתהיו מה שכולנו מאחלים לו- עצמאיים. העבודה במקצוע נעשית מהבית כך שלא צריך לדאוג להפסקות, לאוכל ואפילו אין צורך להתלבש יפה למשרד, העיקר שהעבודה תהיה מוכנה בזמן.

קורס בניית אתרים באינטרנט מעניין ומאתגר מפני שהוא מאוד אישי. כל תלמיד רואה חזון ואתר בצורה אחרת ומביא אותו לידי ביטוי בדרכו שלו, זאת בשונה מהמתרחש במוסדות אקדמיים בהם לרוב לכל שאלה קיימת תשובה אחת. על כן, היצירתיות הרבה באה לידי ביטוי בזמן הלימודים וגם לאחר מכן, בעבודה בחיים האמיתיים. האפשרות להביע את עצמינו באופן אישי אינה ברורה מאליה ולא כל האנשים מוצאים את עצמם בלימודים מסוג זה ויותר מזה- במקום עבודה שכזה.

מלימודים שכאלה בניגוד ללימודי מנהל עסקים, סביר להניח שתצאו עם תיק עבודות מפואר איתו תוכלו לגשת לכל מקום עבודה אם תרצו. זאת מפני שלימודי מקצוע של בניית אתרים ידרשו מכם תירגול מעשי קבוע. בנוסף, בעזרת הידע שתירכשו תוכלו לבנות אתר על שמכם, הכולל את כל העבודות אותן ביצעתם, על מנת להרשים את המעסיק הפוטנציאלי.

הקורס עומד על כ- 300 שעות, והוא לרוב מתקיים פעמיים בשבוע עם אפשרות בחירה בין לימודי ערב או לימודים בימי שישי. בתדירות כזו תוכלו לשלב עבודה במשרה מלאה, או קורס מקביל נוסף על מנת להרחיב את תחומי הידע. במצב שכזה לא תסבלו מבעיות כלכליות בדרך לרכישת מקצוע או לחילופין תוכלו בזמן קצר להגיע לידע נרחב בתחום.

אז אם ברצונכם לרכוש מקצוע חיוני ומבוקש, שלא כולל את תהליך הקבלה המפרך לתואר ראשון, או אם ברצונכם סתם להרחיב את ידיעותיכם גם ללא תואר שני, קורס בניית אתרים הוא הקורס בשבילכם.

ישנם מעל מאתיים פרמטרים שונים שגוגל מחשיבים בזמן דירוג האתר בתוצאות החיפוש, אחד המדדים הנחשבים בדירוג האתר בתוצאות החיפוש הינו מדד ה PR, אותו מדד פופולאריות של גוגל שפותח בכדי לקבוע כמה עמוד חשוב ופופלארי ביחס לביטוי מסוים בו הוא מופיע וביחס לשאר העמודים על גבי הרשת. למעשה המדד קובע את חשיבות העמוד בתוך האתר עצמו ביחס לשאר העמודים.

עדכון PR כל שלושה חודשים כמו שעון

עד חודש אפריל האחרון (אפריל 2010) נעשה כל שלושה חודשים עדכון PR, שבו כול בעלי העסקים והאתרים ציפו בקוצר רוח לראות האם מדד ה-PR של האתר שלהם עלה, באפריל האחרון ציפתה לנו הפתעה, זה היה עדכון ה-PR הרישמי האחרון מצד גוגל, לאחר מכן באוגוסט ראינו איזה עדכון פנימי קטן של גוגל ומאז דממת אלחוט. ישנן שמועות המספרות שלא יהיו עוד עדכוני PR, ושמדד זה הופך רישמית להיות מדד פנימי של גוגל לקביעת כמה אתר הוא רלוונטי או חשוב, ושסרגלי הכלים בעולם המתעדכנים בהתאם לשינויי ה-PR, יתעדכנו בצורה פחות תכופה ובצורה פרטנית. כלומר לא ייעשה יותר עדכון PR כולל לכול האתרים על גבי הרשת אלא לאתרים בצורה פרטנית.

ישנם שינויי PR פרטניים אך לא עדכון גורף

ניתן לראות לכך דוגמאות טובות: אתר וואלה! שה-PR שלו צנח מ-8 ל-4 ממש אתמול. אמנם לא נעשה עדכון PR רישמי ואם נסתכל על האתרים שלנו לא נראה שינוי, אך ה-PR של וואלה! השתנה. כמו כן אתרים אחרים שיש ברשותי צמח להם ה-PR ממדד שלא קיים למדד של-0 (כרגע אין אליהם קישורים נכנסים כלל)

עלינו לזכור שמדד PR מחושב על פי עשרות משתנים שונים, החל מתנועה לעמוד ועד לכוח הקישורים המצביעים עליו. אפשר כמובן לזייף PR במגוון שיטות נרחבות כמו הסוואה (Cloaking), זיוף של תנועה לאתר ועוד. אפשר לומר שמדד ה-PR הוא אחד המדדים הראשונים שהומצאו על ידי גוגל וכיום מהווה את אחד האלגוריתמים העתיקים (אם כי עבר טרנספורמציות רבות במהלך העשר שנים האחרונות)

עד היום לא הומצא כלי אשר יכול להעריך את מדד ה-PR המדוייק של אתר בערך האמיתי שלו (לא השלם 1-10). PR מייצג טווח של מספרים ולא מספר שלם {מעצם היותה פונקציה מעריכית (אקספוננציאלית)}, והערכים הבסיסיים לבקרה ידועים רק למעט מאוד אנשים בתוך גוגל עצמם ולעולם לא נחשפו לעיניי הציבור הכולל (מהסיבות המובנות מאליהם).

בכדי לדעת מעט יותר על מדד ה PR אפשר לקרוא את המאמר המקיף בנושא:

• חשיבות ה PR
• נוסחת ה PR – זליגת PR – אלגוריתמים נוספים
• פיסול נכון של PR
• פיסול ה PR וסרגלי ניווט

שגעון ה PR – התסכלות שגויה של השוק הישראלי

בישראל מקדמי אתרים נדבקו למדד ה-PR כמדד קריטי שבלעדיו האתר אינו איכותי, כמובן שאלו שטויות כי PR זהו מדד אחד מתוך יותר ממאתיים, והוא חסר חשיבות לחלוטין כאשר מסתכלים עליו ביחס לעצמו, ישנם אתרים בעלי PR גבוה שקישור מהם יהיה חסר ערך (במקרים שיש כמות קישורים יוצאים אסטרונומית) ובמקרים בהם האתר פשוט אינו איכותי (זיוף PR ועוד).

ישנן חברות קידום אתרים ששכרו בוני קישורים ושילמו להם על פי כמות הקישורים שהצליחו לייצר אחד המדדים לפיהם היה ניתן לקבל תשלום גבוה יותר הוא ערך PR גבוה יותר של הקישור שהצליחו לבנות, התסכלות כזו היא צרה ומובילה בסופו של דבר לספאם קישורים, מה שיכול להזיק לאתרים אותם מקדמים ויכול להוביל לענישה מצידם של גוגל

חשוב לזכור ששילוב כל המדדים ביחד יוצרים את ההיתוך הנכון בכדי למקם אתר כמו שצריך בראש התוצאות, אמנם בארץ גוגל ישראל הוא בושה, וניתן לקשר מכל תחום לכל תחום ללא חשש, כמו כן לבצע עבירות ספאם חמורות ולא להיענש תקופות ארוכות של זמן (לפעמים אף שנים). גוגל מבצעים מאמצים לשפר את תוצאות החיפוש המוצגות לנו, וחשוב להשתמש בראש ולהשאר קשובים לתחום בו אנו מקדמים בכדי להמשיך לככב בראש התוצאות.