יועץ קידום אתרים – קידום אתרים בגוגל

ארכיון מחברים

בתקופה האחרונה חלה מודעות הולכת וגוברת לערך ה-TrustRank באלגוריתם של גוגל.
בתהליך קידום בגוגל יש המון משתנים לקביעת מיקום האתר בגוגל, חלקם off page וחלקם on page.
ניתן לבצע מספר פעולות פשוטות על מנת להרוויח את האמון של גוגל באתר שלך ובכך להעלות את מדד ה TrustRank ולעזור בקידום בגוגל.

הדרך הטובה לחשוב על TrustRank היא להשוות זאת לעולם האמיתי.
יש משתנים רבים שאנו בודקים לפני שאנו מפקידים את הכסף שלנו בעבור מוצר או שירות מסויים.
באותה גישה נוקטת גוגל כדי למדוד את איכות האתר, יש להבין כי TrustRank גבוה יכול להוציא את האתר שלנו מ"ארגז החול" הרבה יותר מהר מהרגיל.

להלן רשימה של מספר קריטריונים לפיהם גוגל קובע את הTrustRank שלנו:

רישום הדומיין:

רישום דומיין הינו בדרך כלל לתקופה של שנתיים שבהם הדומיין שלכם ואיש לו יכול לקחת אותו ממכם. ניתן לרשום את הדומיין לתקופה ארוכה יותר ובכך גוגל רואה יותר מחוייבות לאתר ומראה רצינות כלפי התוכן והשירות אותו הוא מספק. ניתן אף לקנות דומיין בעל וותק ובכך בעצם אנו נראים כאילו אנו פועלים זמן רב.

תעודת SSL:

תעודת SSL הינה תעודת אבטחה לאתר שלנו, כל אתר העוסק במכירה מקוונת באינטרנט מחוייב בתעודה זו על מנת להתחבר לשירותי סליקת כרטיסי אשראי.
גוגל רואה בתעודת SSL מרכיב חשוב בחישוב ה TrustRank של האתר, בעקבות כך הם מבינים שהאתר חוקי ללא בעיות. קניית SSL מצריכה בדיקות אימות חשבון.

מדיניות שמירה על פרטיות:

יש לוודא כי באתר שלנו קיים עמוד שמפרט מה קורה למידע שנאסף על ידי האתר על הגולש, בין אם הגולש מילא טופס מסויים שמידע נשמר במערכת או בין זה מידע שנאסף על כלל הגולשים באתר כמו כתובות איי פי או נתונים טכניים למינהם.
עמוד של שמירה על הפרטיות באתר מקנה נקודות זכות רבות אצל גוגל במדד הTrustRank שלו.

כתובת, ופרטי יצירת קשר:

בדיוק כמו בחיים האמיתיים אנו מרגישים בטוחים יותר לקנות מוצר או שירות כלשהו כשאנו יודעים היכן ממוקם פיזית העסק, לכן מתן פרטים גלויים לכולם על מקום הימצאו של העסק מקנים אמון רב אצל הגולשים שיודעים שיש למי לפנות במקרה של בעיות או אי הבנה.

בנוסף יש לשתף את פרטי צור הקשר שלך כמו טלפון, פקס, אי מייל ועוד… או כל דבר שישרה ביטחון על הלקוח ויגרום לו לא לחשוש מלספק את פירטי כרטיס האשראי או כל דבר אחר.

אבטחת האתר:

סעיף זה דורש תקציב קצת גבוה יותר באתר על מנת לבצע אותו, ישנם המון שירותים ברחבי האינטרנט של הגנה מפני האקרים. בין אם זה חברות לאבטחת מידע או בין אם זה תוכנות ריגול למינהן. כל שימוש בשירותים של אבטחת האתר מפני האקרים או כל דבר אחר שמראה לגוגל כי אתה מראה מחוייבות להגנת החוויה של המבקר באתר שלך. בנוסף לכך שגוגל ידע על כך יש צורך לידע את הגולשים בשימוש מערכות אילו לכן שימוש בסמלים אילו באתר שלך יכול להועיל מאוד הן לגוגל והן למבקרים.

אילו הן מספר קטן של טכניקות שניתן להפעיל ישירות על האתר שלך (on page) ובכך להשפיע על תהליך קידום בגוגל ולהתקדם בתוצאות החיפוש.

כמובן שקריטריון נוסף שהוא Off Page , הוא קישורים מאתרים מוסמכים כמו אתרי ממשלה, מוסדות לימוד, חברות גדולות או כל אתר אחר שגוגל רואה בו כאתר מהימן ואיכותי. לדוגמא אתרים שהסיומת שלהם היא gov הם אתרים ממשלתיים מוסמכים וכן אתרים כמו ynet,walla,dmoz,tapuz ועוד..
קישורים מאתרים כאילו יכול לשפר משמעותית את מיקום האתר בגוגל, לסייע בקידום בגוגל ולהגדיל את מדד הTrustRank של האתר שלנו בעיני העכבישים של גוגל.

בעלי עסקים רבים המקימים אתר לעסק שלהם, בטוחים שלאחר שהם ישיקו את האתר מיד יוכלו להופיע בגוגל, ויותר מזה, הם חושבים שיוכלו לקבל באופן אוטומטי זרימה של גולשים ולקוחות לאתר שלהם.
ישנם עוד תפיסות שגויות שגורמות לבעלי עסקים לאמוד ולנהל לא נכון את השיווק של האתר שהקימו.
אתר אינטרנט מציג מידע ותוכן לגולשים ובאמצעות התוכן באתר מנועי החיפוש השונים יכולים להבין במה האתר שלנו עוסק, ולאנדקס את האתר שלנו, אך ישנם גורמים רבים נוספים שמשפיעים על הקידום של האתר באינטרנט ובמנועי חיפוש.

בחירת חברת קידום אתרים נכונה ואמינה

כל תחום, ביטוי או בעל מקצוע שתחפשו בגוגל תגלו שיש בממוצע עשרות אלפי תוצאות חיפוש, הסדר שגוגל קובע מתבסס על פרמטרים רבים שהמטרה של גוגל להבליט אתרים איכותיים ורלוונטים לגולשים. כולם רוצים להיות ראשונים, כולם רוצים להוביל בראש תוצאות החיפוש בגוגל ושמדובר בקידום אתרים נכון, נדרש המון ידע, ניסיון, מקצועיות וסבלנות אך תהיו בטוחים שאם בחרתם חברת קידום אתרים שתלווה אתכם בתהליך, אז סביר שמרוץ הזה אתם נוהגים על טורבו.

מכירה נכונה ושיווק נכון בהתאם לחוקים זה שם המשחק – דגש על איכות

כמו שחקן על הבמה שמעביר לנו חוויה אותנטית ותחושות לאחר שנים של לימודי משחק, כך בקידום אתרים אנו מוכרים את האתר שלנו ללקוחותינו ולגוגל לאחר שנים של ניסיון בקידום, ניסיון זה מלווה בתחושת אחריות וידיעה של החוקים, ישנם עקרונות וטכניקות שעוזרים למקדם האתר לגרום לגוגל לראות את האתר בדיוק בצורה שאנחנו רוצים שגוגל יראה אותה, וכן, ישנם דקויות ו"קטנות" שיכולים להשפיע באופן משמעותי על פוטנציאל הקידום של האתר שלכם.
ישנם גם לא מעט מקרים של בעלי אתרים שלקחו על עצמם את משימת קידום האתר וחוסר בקיאות וניסיון במהלכי קידום האתר גרמה לאתר שלהם להיעלם מתוצאות החיפוש. ישנם לא מעט מקרים מסביב לעולם, גם של חברות ענקיות במשק העולמי שמצאו עצמם מחוץ למגרש של גוגל וזאת בגלל טעות כזו או אחרת שבצעו. מאוד מומלץ לא להגיע למצב כזה, עדיף לא לקדם בכלל מאשר לקדם בצורה שגויה.

ההתמקדות מביאה לתוצאות

סביר להניח שאם גולש רשם בגוגל את הביטוי "עגלות פג פרגו" הוא ידע בדיוק מה הוא מחפש, לחילופין אילו היה רושם את הביטוי "עגלות" היה מגיע לתוצאות אחרות לגמרי ופחות ממוקדות. הרלוונטיות משחקת תפקיד מאוד מרכזי במערכת הזו, חלק נכבד מתהליך קידום האתר מבוסס על אפיון וניתוח מטרות העסק. הרעיון שעומד מאחורי מנועי החיפוש בא לתת לגולש את התוצאה הרלוונטית ביותר עבור אותה בקשת חיפוש שהזין הגולש, הבאת מידע זה לגולשים שלכם תוך קידום נכון ואיכותי של האתר תוביל להצלחה.

הרבה חושבים שקידום אתרים  בפרט הם תחום אפור, כזה שלא ניתן לבודד את המשתנים וכל אחד יכול לעשות את "הטוב ביותר" שלו בכדי להגיע למקום הראשון בגוגל, העקרונות ידועים, היישום שלהם זה כבר דבר שונה לחלוטין, ליישם את העקרונות האלה ועוד בהתאם לתחום המדוייק של הביטוי דורש ניסיון, הרבה ניסוי וטעייה עד שמגיעים לצפיפות מילות המפתח המדוייקת, לקצב העלאת התכנים הנכון וכו'.

קצב בניית הקישורים – אתר ממוקד ויעיל

לקצב בניית הקישורים ולמדגם הקישורים הכולל הנכנס לאתר שלנו, תגובות מבלוגים, פורומים, החלפות ממוקדות, קישורים חד צדדיים, דו צדדיים, קישורים מאתרי ממשלה, ומאתרים שהתחום לא תואם וכו' יש משמעות גדולה בתאם לכל תחום וביטוי. ברגע שנצליח למפות בהצלחה את התחומים ואת המשתנים השונים ולהתאים את העקרונות הנכונים לכל תחום, הצלחנו לפענח את גוגל (כמעט).

העקרונות של קידום אתרים זהים לאלו של גולש המחפש דבר מה באינטרנט, עלינו לחשוב על הגולש מה הוא היה רוצה לראות, תוכן איכותי ומקורי, תוכן מעניין וממוקד. גולשים לא אוהבים אתרים מבולגנים.

קורה יותר מפעם אחת שאנו נכנסים לאתר וצריכים להתחיל לחפש היכן שמו את הקישור ל"מזג אוויר" ועלינו להתקל בעשרות פרסומות באנרים כתבות וחדשות קטגוריות וחיתוכים שונים החל מערים בארץ ועד לפלילים.

בעוד שאם יש אתר הממוקד על תחזית מזג האוויר, המכיל את כל המחקרים, פרטים, תחזיות ושירותים הנוגעים למזג אוויר בלבד, היינו מעוניינים להכנס לאתר כמו זה בשביל לראות את מזג האוויר ולא לאתר כמו וואלה או YNET, לעומת זאת מיקוד יתר יכול להיות בעייתי גם כן, לכן צריך שיהיה כמה רמות עומק לתוכן ומיקוד על נושא די רחב המפורק לתתי נושאים.

ככה נוכל להתאים את האתר שלנו בהתאם לשירות או המוצר שאנו מוכרים, וכך אותו אתר יוכל להגיע לעיניים המחפשות אותו. מי שיחפש את המוצר או השירות אנו ניהיה הכי ממוקדים ומעודכנים בנושא, לכן כל המשתנים חשובים ורק סינרגיה של כל העקרונות ביחד בצורה נכונה תביא לתוצאות משמעותיות יותר כאשר זה מגיע לקידום אתרים.

בניית קישורים – סוגי קישורים – קצב העלאה של תכנים וקישורים

כיום ברור לנו, שקישורים הם הכרח ואבן יסוד כאשר מדובר בקידום אתרים בגוגל, ככל שיש יותר אתרים על גבי הרשת המצביעים עלייך בביטוי מסויים כך אתה נעשה יותר רלוונטי לביטוי הזה, כמובן אם הביטוי תואם את תוכן האתר ומופיע בו בצפיפות נכונה, נצא מנקודת הנחה שזה כך. בניית קישורים היא תלוית תחום וביטוי כמו כל תחום או ביטוי אחר בקידום אתרים.

עלינו תמיד לשאוף להביא קישורים המגיעים ממקורות הרלוונטיים לתחומנו, כלומר אם אנו מקדמים את הביטוי חוגים, אנו נרצה לקבל כמה שיותר קישורים הקשורים לתחום של חוגים, קישורים מהפעלות לילדים או ליווי התפתחותי או אומנויות לחימה וכו'. במידה ונשיג כמות מכובדת של קישורים מאתרים רלוונטיים, נוכל לחזק אותם על ידי שימוש באינדקסים ואתרי סימניות.

בארץ גם קישורים מתחום שאינו רלוונטי לשלנו יהיה טוב, אך תמיד צריך לשמור על היחס נקי ושהחלק הגדול של הקישורים הנכנסים יהיה מאתרים רלוונטיים ובביטויים רלוונטיים, אצל גוגל הכל הולך על כמות ואיזון, כלומר נוכל לשים קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים אבל עד גבול מסוים וצריך לנקוט באסטרטגיה זו רק לעיתים רחוקות ולהימנע מכך כמה שאפשר.

עם זאת בארץ לא אפשרי לקדם ללא קישורים מסוג זה מכיוון שנפח הגלישה ומספר האתרים קטן משמעותית מזה של ארה"ב לדוגמא, ולכן כדאי לתת אחוז קטן של קישורים כאלו.

יש לבנות קישורים רלוונטיים ולחזקם על ידי שימוש באתרי סימניות או אינדקסים, בכדי למנף את האפקט, ניתן אף להשתמש בבלוג עם תוכן רלוונטי בכדי להגיב בו ולהוציא קישור חוזר מהתגובה (אם כי הקישור יהיה עם תגית NOFOLLOW) הוא עדיין יעניק רלוונטיות והקישור ברוב המקרים כן יעביר מהכוח הרצוי, גם קישורים כאלו צריך בכמות מסוימת ולא להגזים איתם.

קצב העלאת הקישורים ותכנים – קריטי באתרי חדשות ועדכונים

לכל תחום יש מקצב בניית קישורים או תוכן שונים, לדוגמא אתרי חדשות מתעדכנים עשרות פעמים ביום ועולה תוכן חדש כמעט כל שלוש דקות, גוגל יודע להתייחס לכך ולדרג אתרי חדשות כפי שצריך ובהתאם לאתר שמתעדכן עשרות פעמים ביום, לכן גוגל עומד בקצב והעכביש של גוגל חוזר בהתאם עשרות ומאות פעמים ביום. גם האתר שלנו צריך להתעדכן , אך בהתאם לתחום ולסוג האתר.

אם אנו מנהלים אתר מכירות סביר שיעלו מוצרים בצורה שוטפת ולכן ההתייחסות היא דומה לזו של אתר חדשות (כמובן להבדיל אלף הבדלות). העכביש יחזור מספר רב של פעמים ביום, במידה ותהיה תקופה שלא נעלה תוכן כלל, העביש יבין זאת ולא יחזור לעיתים כל כך קרובות מה שסביר שיקרה הוא שהמיקום שלנו יפגע כי המתחרים שלנו כן ממשיכים לעדכן תוכן (מוצרים וכו')

לעומת זאת אם יש בידינו אתר האוגר בתוכו מידע, סביר שגוגל יתייחס אליו כאל אתר שקצב העדכון שלו מעט איטי יותר מאשר אתרי חדשות ועדכונים או אתרי מכירות פומביות וכו' ולכן העלאת התכנים והקישורים צריכה להיות בקצב איטי יותר, כמובן שכל שינוי דרסטי בקצב העלאות התכנים והקישורים יכול להוביל לחשד מצד גוגל והאתר יכנס לבדיקה.

הכל תלוי באיזון, אין להוסיף יותר מידיי קישורים ועמודים במכה אחת ואין להפסיק במכה אחת, הרבה חברות עושות את הטעות של,סיום חוזה עם חברת קידום האתרים והפסקת הקידום בצורה חדה. מה שגורם לגוגל להבחין בך ולהוריד במיקומים (כמובן כל הכתוב כאן הוא תלוי תחום וביטוי).  לכן יש ללמוד מניסיון ולבצע ניסויים על אתרי לוויין שלנו בכדי אינדיקציה לעשייה נכונה.

ניתן לקבל אינדיקציה לא ניתן לבודד משתנים – הסיבה פשוטה הכל בתנועה

קשה מאד בקידום אתרים לבודד גורם כתוצאה לירידה או עלייה במיקומים אך אנו יכולים לקבל אינדיקציה טובה מאד, כיום קיים הרבה מידע על גבי האינטרנט המאשש את העשייה, ומביא ממצאים בנוגע לתוצאות והשלכות של קידום אתרים, קצב בניית קישורים, העלאת תכנים וכו', כדאי להיות קשובים לקורות המידע האמינים על גבי הרשת בכדי להשאר מעודכנים ולקדם בצורה נכונה ויעילה.

לא נוכל לבודד משתנים מכיוון שאנו לא יכולים לצפות מה המתחרים שלנו עושים, איננו יכולים לשלוט בגוגל ואינינו יודעים על האלגוריתמים הכל, אפשר לומר שהעקרונות החשופים בקידום אתרים הם כמו קרחון, לא משנה כמה הקרחון הזה עצום אנו רואים רק את הקצה שלו והרבה נסתר מתחת לפני המים, וכך זה בגוגל אנו יודעים שיש מעט מעל 200 פרמטרים לחישוב הדירוגים.

אך מעט מאד מהפרמטרים האלה חשופים בפנינו ומעט מאד מהפרמטרים האלה מוצהרים מצד גוגל, הפיתוחים השונים והשידרוגים לאותם אלגוריתמים גם הם נסתרים מעינינו. קידום אתרים זה תחום שהתוצאות מופיעות בדיעבד, רק אחרי שאנו עושים את פעולות הקידום לכן חשוב מאד ללמוד את התחום בכדי לא לעשות טעויות שיכולות לפגוע באתר הלקוח שלנו.

ניסיון של אחרים  – לערוך ניסויים בעצמנו

חברות גדולות ומנוסות מאיתנו כבר ערכו ניסויים והביאו תוצאות ומסקנות בנוגע למה צריך לעשות וכמה, כמובן שעדיף תמיד לבצע ניסוי וטעייה אנחנו על אתרים ממוקדים שלנו בכדי להבין טוב יותר את המערכת ואת חוקי המשחק, בסופו של דבר העקרונות הבסיסיים לקידום אתרים נשארו אותו דבר, ההבדל בין דירוג שני לראשון תלוי הרבה פעמים בתכונות האתר אך גם הרבה פעמים ביצירתיות המקדם שלו.

מסתבר שליצירתיות יש משקל כבד מאד בתחום של קידום אתרים, בעוד רוב האנשים חושבים שקידום אתרים עשוי מבנייה מאסיבית של קישורים ותו לא, אחרים מבינים שקישורים זה פרמטר אחד מתוך מאתיים, ויש צורך לפעול בסינרגיה עם פעולות אחרות בשביל ליצור אפקט חזק יותר, הדרך לעשות זאת היא להסתכל דרך עיניו של הגולש.

לסיכום:

לא ניתן לבודד משתנים ולהבין מה גרם בצורה ישירה לעלייה או ירידה במיקומים, כי התחום כולו בתנועה וגוגל מתפתחים ומשתפרים כל הזמן, אנו יכולים לקבל אינדיקציה טובה לעשייה שלנו על ידי ניסיון אישי וניסיון של אחרים, למידה היא הכרחית והצורך להשאר מעודכנים הוא קריטי בכדי לקדם בצורה נכונה, עלינו להתייחב לכל האתרים מתחרים בנו בכדי להבין מהי עשייה נכונה בתחום.

אתר ממוקד תוכן,  יהיה יעיל יותר לגולש מאשר אתר מבולגן שפונה לכל הנושאים בכל התחומים (למעט אתרי חדשות, פורטלים) שהשוק פועל מעט אחרת, אם אנו אתר המוכר מוצרים או אתר המעניק מידע עלינו להשאר ממוקדים, לעבוד על ביטויים התואמים את המוצר או השירות שלנו ולחלק את האתר לנושאים ותתי נושאים בצורה היררכית, כך נוכל לקדם בצורה יעילה ולתת לגולש אתר ממוקד ונוח.

ניסיון אישי ושל אחרים יכול ללמד אותנו רבות על הדרך בה עלינו לקדם ביטוי מסוים או על הדרך בה עלינו להתנהג בתחום מסוים, אך אין לפסול ניסוי וטעייה אישיים בכדי למנף את התוצאות, עלינו להבין שגוגל מסתכל דרך עיניו של הגולש ולשים את הגולש מעל לכל, ככל שנפרסם אייטמים שנועדו לקהל הגולשים שלנו בצורה ממוקדת כך הקידום יהיה יעיל יותר.

בניית קישורים היא חלק בלתי נפרד מקידום אתרים, אך חשוב ליצור מדגם עשיר של קישורים ולא רק קישורים רלוונטיים או כאלו שאינם רלוונטיים, צמיחה טבעית של קישורים תבוא בכל מיני צורות וגוונים ויש להתייחס לכך, ככל שהצמיחה של הקישורים תהיה טבעית יותר כך האתר ייחשב לאיכותי יותר וסביר שיתקדם בביטויים בהם הקישורים מפנים אליו.

קצב העלאת תכנים זהו עיקרון חשוב שיש ללמוד על התחום בו אנו מקדמים, ישנם תחומים שדורשים מאיתנו לעדכן בכל יום אייטם ואפילו שתיים, וישנם תחומים שדורשים מאיתנו להעלות אייטם פעם בחודש או חודשיים, תלמדו את הקצב וכך תוכלו לשלוט בקצב הגעת העכביש של גוגל לאתרכם, ככל שהעכביש רעב יותר לאתר שלכם כך יש לכם סבירות גבוהה להעניק לו תוכן איכותי "לאכול".

יצירתיות היא שם המשחק, ככל שתיהיו יצירתיים יותר בהבאת הקישורים, התכנים המקוריים והדיבורים עליכם ברשת כך עולה הסיכוי שהמיקום שלכם ישתפר, ככל שמקדם האתרים יצירתי יותר ככה נפתחות בפניו יותר דלתות. הרבה חושבים שהיצירתיות הזו קשורה בבניית הקישורים, ההיפך היא דווקא קשורה באמירה "התוכן הוא המלך", תוכן טוב יביא גולשים, וזה מה שאנו מעוניינים שיקרה.