ארכיון פוסטים מהקטגוריה "קידום אתרים בגוגל"

קידום אתרים במנוע החיפוש גוגל הוא כיום לא רק האמצעי היעיל ביותר להביא את האתר שלכם לתודעה הרחבה ביותר, אלה מדובר כאן על תחום רחב ורב משמעות בפני עצמו, אשר מגלגל מיליארדי דולרים מדי שנה מסביב לעולם. כולם רוצים שהאתר שלהם יהיה הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל, וכולם מעוניינים בקידום הביטויים המרכזיים והעיקריים בתחום שלהם.

כך למשל, אתר אשר עוסק ברפואה אלטרנטיבית ינסה על פי רוב לקדם ביטויים מרכזיים בתחום דוגמת "דיקור סיני" או "טיפולים אלטרנטיביים". הבעיה היא כמובן שהביטויים הללו הם המבוקשים ביותר, כאשר מיליון אתרים אחרים של מרפאות מהתחום מנסים לקדם את עצמם תחת אותם ביטויים בדיוק. התחרות החריפה על אותם ביטויים הופכת למעשה את מלאכת הקידום של אתר כזה או אחר תחת ביטויים אלו לקשה ומסובכת הרבה יותר, ולעיתים אף לבלתי אפשרית.

מתמקדים בזנבות ארוכים או בביטויים חלופיים

אז מה עושים? אם להשתמש בדוגמה בה התחלנו – מה על אותו בעל אתר לרפואה אלטרנטיבית לעשות כאשר הוא רואה שהוא לא ממש מצליח לקדם את האתר תחת הביטויים "דיקור סיני" או רפואה אלטרנטיבית"?

אפשרות אחת היא להתמקד במה שנקרא – זנב ארוך. הרעיון הוא לחשוב על הביטויים שאנשים ולקוחות פוטנציאליים עשויים לחפש בגוגל (וגם לבדוק את כמות החיפושים עבור ביטויים אלו), ולנסות לקדם אותם במקום. לבחור ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר. למשל, נחפש את הבעיות הנפוצות המטופלות על ידי דיקור סיני, ונתחיל לקדם ביטויים דוגמת "דיקור סיני לטיפול בלחץ דם גבוה" או "דיקור סיני לטיפול בבעיית טחורים מדממים". ככה, אולי לא נהיה ראשונים ב"דיקור סיני", אבל אנחנו יכולים להיות בטוחים שמי שסובל מבעיות לחץ דם או טחורים מדממים וחושב על דיקור סיני כטיפול, יגיע לאתר שלנו ראשון. בביטויים אלו, בעלי "זנב ארוך" התחרות שבקידום היא נמוכה הרבה יותר, והם יכולים להיות אפקטיביים באותה מידה בדיוק.

בנוסף להתמקדות בביטויים בעלי זנבות ארוכים יותר, ניתן כמובן גם לנסות ולמצוא ביטויים חלופיים בהם משתמשים לרוב, ולנסות לקדם אותם. כך, במקום "רפואה אלטרנטיבית" אולי נקדם את הביטוי "רפואה משלימה" וכד'. הבעיה כאן היא שבמקרה ואותו ביטוי מספיק שגור ונפוץ, סביר להניח שהתחרות תהיה קשה גם במקרה שלו, ואילו אם הוא לא מספיק שגור ומדובר אז כנראה שאין בו יותר מדי ערך עבורנו.

בכל מקרה, חשוב מאוד לדאוג לעשות עבודת הכנה יסודית ומקיפה. בעזרת כלים כמו "גוגל אנליטיקס" או כלי קידום אתרים אחרים, אתם יכולים לעשות בקלות ובמהירות יחסית סקרים מעמיקים אשר יתנו לכם תמונה מדויקת יחסית בנוגע לביטויים המחופשים ביותר בגוגל. על ידי עבודת הכנה מקיפה כזו תוכלו לוודא כי אתם מקדמים באמת את הביטויים הטובים ביותר עבור האתר שלכם, כלומר – את הביטויים שיביאו לכם את כמות הגולשים הגדולה ביותר.

ישנם מעל מאתיים פרמטרים שונים שגוגל מחשיבים בזמן דירוג האתר בתוצאות החיפוש, אחד המדדים הנחשבים בדירוג האתר בתוצאות החיפוש הינו מדד ה PR, אותו מדד פופולאריות של גוגל שפותח בכדי לקבוע כמה עמוד חשוב ופופלארי ביחס לביטוי מסוים בו הוא מופיע וביחס לשאר העמודים על גבי הרשת. למעשה המדד קובע את חשיבות העמוד בתוך האתר עצמו ביחס לשאר העמודים.

עדכון PR כל שלושה חודשים כמו שעון

עד חודש אפריל האחרון (אפריל 2010) נעשה כל שלושה חודשים עדכון PR, שבו כול בעלי העסקים והאתרים ציפו בקוצר רוח לראות האם מדד ה-PR של האתר שלהם עלה, באפריל האחרון ציפתה לנו הפתעה, זה היה עדכון ה-PR הרישמי האחרון מצד גוגל, לאחר מכן באוגוסט ראינו איזה עדכון פנימי קטן של גוגל ומאז דממת אלחוט. ישנן שמועות המספרות שלא יהיו עוד עדכוני PR, ושמדד זה הופך רישמית להיות מדד פנימי של גוגל לקביעת כמה אתר הוא רלוונטי או חשוב, ושסרגלי הכלים בעולם המתעדכנים בהתאם לשינויי ה-PR, יתעדכנו בצורה פחות תכופה ובצורה פרטנית. כלומר לא ייעשה יותר עדכון PR כולל לכול האתרים על גבי הרשת אלא לאתרים בצורה פרטנית.

ישנם שינויי PR פרטניים אך לא עדכון גורף

ניתן לראות לכך דוגמאות טובות: אתר וואלה! שה-PR שלו צנח מ-8 ל-4 ממש אתמול. אמנם לא נעשה עדכון PR רישמי ואם נסתכל על האתרים שלנו לא נראה שינוי, אך ה-PR של וואלה! השתנה. כמו כן אתרים אחרים שיש ברשותי צמח להם ה-PR ממדד שלא קיים למדד של-0 (כרגע אין אליהם קישורים נכנסים כלל)

עלינו לזכור שמדד PR מחושב על פי עשרות משתנים שונים, החל מתנועה לעמוד ועד לכוח הקישורים המצביעים עליו. אפשר כמובן לזייף PR במגוון שיטות נרחבות כמו הסוואה (Cloaking), זיוף של תנועה לאתר ועוד. אפשר לומר שמדד ה-PR הוא אחד המדדים הראשונים שהומצאו על ידי גוגל וכיום מהווה את אחד האלגוריתמים העתיקים (אם כי עבר טרנספורמציות רבות במהלך העשר שנים האחרונות)

עד היום לא הומצא כלי אשר יכול להעריך את מדד ה-PR המדוייק של אתר בערך האמיתי שלו (לא השלם 1-10). PR מייצג טווח של מספרים ולא מספר שלם {מעצם היותה פונקציה מעריכית (אקספוננציאלית)}, והערכים הבסיסיים לבקרה ידועים רק למעט מאוד אנשים בתוך גוגל עצמם ולעולם לא נחשפו לעיניי הציבור הכולל (מהסיבות המובנות מאליהם).

בכדי לדעת מעט יותר על מדד ה PR אפשר לקרוא את המאמר המקיף בנושא:

שגעון ה PR – התסכלות שגויה של השוק הישראלי

בישראל מקדמי אתרים נדבקו למדד ה-PR כמדד קריטי שבלעדיו האתר אינו איכותי, כמובן שאלו שטויות כי PR זהו מדד אחד מתוך יותר ממאתיים, והוא חסר חשיבות לחלוטין כאשר מסתכלים עליו ביחס לעצמו, ישנם אתרים בעלי PR גבוה שקישור מהם יהיה חסר ערך (במקרים שיש כמות קישורים יוצאים אסטרונומית) ובמקרים בהם האתר פשוט אינו איכותי (זיוף PR ועוד).

ישנן חברות קידום אתרים ששכרו בוני קישורים ושילמו להם על פי כמות הקישורים שהצליחו לייצר אחד המדדים לפיהם היה ניתן לקבל תשלום גבוה יותר הוא ערך PR גבוה יותר של הקישור שהצליחו לבנות, התסכלות כזו היא צרה ומובילה בסופו של דבר לספאם קישורים, מה שיכול להזיק לאתרים אותם מקדמים ויכול להוביל לענישה מצידם של גוגל

חשוב לזכור ששילוב כל המדדים ביחד יוצרים את ההיתוך הנכון בכדי למקם אתר כמו שצריך בראש התוצאות, אמנם בארץ גוגל ישראל הוא בושה, וניתן לקשר מכל תחום לכל תחום ללא חשש, כמו כן לבצע עבירות ספאם חמורות ולא להיענש תקופות ארוכות של זמן (לפעמים אף שנים). גוגל מבצעים מאמצים לשפר את תוצאות החיפוש המוצגות לנו, וחשוב להשתמש בראש ולהשאר קשובים לתחום בו אנו מקדמים בכדי להמשיך לככב בראש התוצאות.

בתקופה האחרונה חלה מודעות הולכת וגוברת לערך ה-TrustRank באלגוריתם של גוגל.
בתהליך קידום בגוגל יש המון משתנים לקביעת מיקום האתר בגוגל, חלקם off page וחלקם on page.
ניתן לבצע מספר פעולות פשוטות על מנת להרוויח את האמון של גוגל באתר שלך ובכך להעלות את מדד ה TrustRank ולעזור בקידום בגוגל.

הדרך הטובה לחשוב על TrustRank היא להשוות זאת לעולם האמיתי.
יש משתנים רבים שאנו בודקים לפני שאנו מפקידים את הכסף שלנו בעבור מוצר או שירות מסויים.
באותה גישה נוקטת גוגל כדי למדוד את איכות האתר, יש להבין כי TrustRank גבוה יכול להוציא את האתר שלנו מ"ארגז החול" הרבה יותר מהר מהרגיל.

להלן רשימה של מספר קריטריונים לפיהם גוגל קובע את הTrustRank שלנו:

רישום הדומיין:

רישום דומיין הינו בדרך כלל לתקופה של שנתיים שבהם הדומיין שלכם ואיש לו יכול לקחת אותו ממכם. ניתן לרשום את הדומיין לתקופה ארוכה יותר ובכך גוגל רואה יותר מחוייבות לאתר ומראה רצינות כלפי התוכן והשירות אותו הוא מספק. ניתן אף לקנות דומיין בעל וותק ובכך בעצם אנו נראים כאילו אנו פועלים זמן רב.

תעודת SSL:

תעודת SSL הינה תעודת אבטחה לאתר שלנו, כל אתר העוסק במכירה מקוונת באינטרנט מחוייב בתעודה זו על מנת להתחבר לשירותי סליקת כרטיסי אשראי.
גוגל רואה בתעודת SSL מרכיב חשוב בחישוב ה TrustRank של האתר, בעקבות כך הם מבינים שהאתר חוקי ללא בעיות. קניית SSL מצריכה בדיקות אימות חשבון.

מדיניות שמירה על פרטיות:

יש לוודא כי באתר שלנו קיים עמוד שמפרט מה קורה למידע שנאסף על ידי האתר על הגולש, בין אם הגולש מילא טופס מסויים שמידע נשמר במערכת או בין זה מידע שנאסף על כלל הגולשים באתר כמו כתובות איי פי או נתונים טכניים למינהם.
עמוד של שמירה על הפרטיות באתר מקנה נקודות זכות רבות אצל גוגל במדד הTrustRank שלו.

כתובת, ופרטי יצירת קשר:

בדיוק כמו בחיים האמיתיים אנו מרגישים בטוחים יותר לקנות מוצר או שירות כלשהו כשאנו יודעים היכן ממוקם פיזית העסק, לכן מתן פרטים גלויים לכולם על מקום הימצאו של העסק מקנים אמון רב אצל הגולשים שיודעים שיש למי לפנות במקרה של בעיות או אי הבנה.

בנוסף יש לשתף את פרטי צור הקשר שלך כמו טלפון, פקס, אי מייל ועוד… או כל דבר שישרה ביטחון על הלקוח ויגרום לו לא לחשוש מלספק את פירטי כרטיס האשראי או כל דבר אחר.

אבטחת האתר:

סעיף זה דורש תקציב קצת גבוה יותר באתר על מנת לבצע אותו, ישנם המון שירותים ברחבי האינטרנט של הגנה מפני האקרים. בין אם זה חברות לאבטחת מידע או בין אם זה תוכנות ריגול למינהן. כל שימוש בשירותים של אבטחת האתר מפני האקרים או כל דבר אחר שמראה לגוגל כי אתה מראה מחוייבות להגנת החוויה של המבקר באתר שלך. בנוסף לכך שגוגל ידע על כך יש צורך לידע את הגולשים בשימוש מערכות אילו לכן שימוש בסמלים אילו באתר שלך יכול להועיל מאוד הן לגוגל והן למבקרים.

אילו הן מספר קטן של טכניקות שניתן להפעיל ישירות על האתר שלך (on page) ובכך להשפיע על תהליך קידום בגוגל ולהתקדם בתוצאות החיפוש.

כמובן שקריטריון נוסף שהוא Off Page , הוא קישורים מאתרים מוסמכים כמו אתרי ממשלה, מוסדות לימוד, חברות גדולות או כל אתר אחר שגוגל רואה בו כאתר מהימן ואיכותי. לדוגמא אתרים שהסיומת שלהם היא gov הם אתרים ממשלתיים מוסמכים וכן אתרים כמו ynet,walla,dmoz,tapuz ועוד..
קישורים מאתרים כאילו יכול לשפר משמעותית את מיקום האתר בגוגל, לסייע בקידום בגוגל ולהגדיל את מדד הTrustRank של האתר שלנו בעיני העכבישים של גוגל.